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8月18日晚間，金徽酒發布2023年半年度報告，公司上半年實現營業收入15.23億元，同比增長24.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元，同比增長20.06%；經營活動產生的現金流量凈額3.53億元，同比增長103.26%。
金徽酒表示，今年上半年，公司不斷優化營銷策略，品牌影響力逐步強化，市場區域穩步擴大，產品結構持續優化，帶動業績穩步增長。
今年上半年，金徽酒聯合科研院所開展科技攻關，微生物研究成果轉化應用能力取得突破，優級酒占比不斷提升，為產品結構持續優化奠定扎實基礎。報告期內，公司高檔產品實現銷售收入9.9億元，同比增長31.18%，占營收比例提升至65.89%；中檔產品實現銷售收入5.04億元，同比增長14.56%。
值得一提的是，今年上半年，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的市場戰略，省內省外市場營業收入均實現同比增長。公司深耕西北根據地市場，在西北市場鞏固樣板的同時擴大市場布局深度，一縣一策精準運營，加強與渠道、門店互動，通過宴席、場景化設置助推渠道動銷，夯實根據地。報告期內，甘肅東南部、蘭州及周邊地區、甘肅中部、甘肅西部分別實現營業收入4.5億元、3.79億元、1.75億元和1.49億元，同比分別增長26.87%、16.06%、26.05%和33%。
同時，金徽酒持續在華東市場、北方市場打造樣板，加快團隊建設及招商，強化產品、品牌認知，通過差異化營銷實現區域突破。報告期內甘肅以外其他地區實現營業收入3.49億元，同比增長25.29%。
在營銷方面，金徽酒堅持“聚焦資源、精準營銷、深度運營”，以客戶為中心，持續推進“品牌引領+渠道動銷”。報告期內，金徽酒持續開展“醴遇金徽1580”“名酒進名企”“穿越秦嶺·探秘金徽之旅”等主題活動，聚焦用戶資源，深化圈層營銷；加強關鍵人和品牌顧問的開發、篩選及網絡建設，強化市場消費引領作用，系統開展影響力客戶工程。同時，公司升級線下傳統運營模式，重點突破會員數據資產沉淀和智慧化生態運營，推進全域會員運營陣地搭建工作；持續用數字化賦能市場營銷，搭建產品流通全流程數據鏈條，精準把控各區域市場銷售及消費者情況，推進渠道數字化轉型。
（文章來源：證券日報）
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